Published October 3, 2023
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LA GESTIÓN DE MARCA EN PYMES FAMILIARES Vs. NO FAMILIARES EN MÉXICO
- 1. Profesor del Departamento de Mercadotecnia del Centro de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad Autónoma de Aguascalientes (México)
- 2. Profesora Investigadora de la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Coahuila (México)
- 3. estudiante de la Maestría en Administración en el Centro de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad Autónoma de Aguascalientes
Description
La gestión de marca en las Pymes familiares es un tema poco desarrollado en la literatura científica, por lo que el objetivo de este estudio es analizar la gestión de marca en las pequeñas empresas familiares vs no familiares del estado de Aguascalientes en México, mediante los aportes teóricos de Beck (2016), Lude y Prügl (2018) y Binz, Botero, Astrachan y Prüg (2018). La investigación es cuantitativa, se aplicó una encuesta, a gerentes y/o propietarios de una muestra de 300 empresas. Los resultados obtenidos muestran que las Pymes familiares tienen una mejor gestión de marca que las Pymes no-familiares.
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