Pengantar Etika Pemasaran

Etika pemasaran terbentuk berlandaskan pada nilai-nilai luhur yang disepakati dan dijungjung tinggi oleh individu atau perusahaan tertentu, hal ini menyebabkan dan akan tidak selalu sama dan cendrung bervariasi antara keputusan seseorang dan orang lainnya, dari satu masyarakat ke masyarakat lainnya pula (Perreault et al., 2021; Perreault & McCarthy, 2008). Nah, untuk itu dibutuhkan landasan moral yang konstruktif yang disepakati oleh orang-orang yang membuat komitmen dalam melakukan aktifitas, yang kebanyakan orang menyebutnya sebagai etika. Konstruksi pemasaran etis atau etika pemasaran menjadi paradigma masa kini yang perlu di ketahui dalam lebih mendalami dan meningkatkan komitmen konsumen terhadap produk dan meningkatkan loyalitas konsumen dalam jangka panjang.