Solawi & Social Media

Die Studie untersucht Chancen und Barrieren der Social-Media-Nutzung in Betrieben der Solidarischen Landwirtschaft (Solawi) in Deutschland. Ausgangspunkt ist die wachsende Bedeutung sozialer Medien als Kommunikations- und Marketinginstrumente, insbesondere Plattformen wie Instagram, die für junge Zielgruppen eine zentrale Rolle im Informations- und Entscheidungsprozess spielen. Während Social Media zunehmend zur Mitgliederakquise und -bindung eingesetzt wird, ist wenig darüber bekannt, welche Hemmnisse Solawi-Betriebe mit der Nutzung verbinden und wie diese überwunden werden können.
Im Rahmen des Forschungsverbundprojekts SolaRegio wurden eine Literaturrecherche zum aktuellen Forschungsstand sowie eine empirische Erhebung während der Frühjahrstagung 2025 des Netzwerks Solidarische Landwirtschaft e. V. durchgeführt. Ziel war es, (1) Erfahrungen und Barrieren der Social-Media-Nutzung in Solawi-Betrieben zu erfassen, (2) die Rolle digitaler Medien für Mitgliedergewinnung und -bindung zu analysieren und (3) mögliche Handlungsstrategien zur effektiven Nutzung zu identifizieren. Die Ergebnisse liefern praxisorientierte Einblicke und erste wissenschaftliche Grundlagen für die digitale Kommunikationsstrategie von Solawi-Betrieben.