Роль зіркових спортсменів у реалізації концепції «Спорт заради розвитку та миру»: сучасні тенденції та виклики

Мета. Дослідження спрямоване на визначення ролі зіркових спортсменів у реалізації концепції «Спорт заради розвитку та миру» (SDP) та аналіз їхньої діяльності як амбасадорів соціальних ініціатив. Зокрема, досліджено участь професійних спортсменів у міжнародних програмах розвитку та їхній вплив на суспільні зміни. Результати. Аналіз історичних та сучасних прикладів свідчить, що залучення спортсменів до SDP-ініціатив є ефективним інструментом для досягнення соціальних цілей. Досліджено, що такі спортсмени, як Б. Д. Кінг і Мухаммед Алі, ще у ХХ столітті використовували свою популярність для підтримки суспільних змін. Сучасні ж амбасадори SDP залучені до міжнародних неурядових організацій (Right To Play, Light for the World), агенцій ООН (UNICEF, UNHCR, UNAIDS) та урядових установ (GIZ). Наприклад, Right To Play, заснована олімпійцем Й.О. Косом, реалізує соціальні ініціативи в 15 країнах, працюючи з 230 спортсменами-послами, серед яких Е. Фелікс, С. Мане та П. Сіакам. Кількісний аналіз підтверджує активне залучення спортсменів до SDP-ініціатив: з 917 міжнародних організацій, що працюють у сфері спорту для розвитку, 62 (11,2%) співпрацюють із видатними спортсменами. Досліджено рівень їхнього залучення: 33,9% організацій мають одного амбасадора, 35,5% працюють із 2-5 послами, 19,4% – із 6-14, а 11,3% залучають понад 30 спортсменів. Висновки. Популярність і впізнаваність спортсменів сприяє підвищенню обізнаності про SDP-ініціативи, допомагає залучати фінансування та зміцнювати довіру громадськості. Водночас їхня ефективність як амбасадорів залежить від рівня автентичності, глибини розуміння теми розвитку та стабільності їхнього іміджу. Дослідження також виявило виклики, пов’язані з нестабільністю списку партнерів, політичними ризиками та питаннями корпоративної етики. Конкуренція з іншими гуманітарними проєктами (освіта, охорона здоров’я, боротьба з голодом) також є значним фактором, що впливає на рівень уваги до SDP. Таким чином, хоча спортсмени відіграють важливу роль у соціальних ініціативах, їхня залученість має бути стратегічно обґрунтованою та ґрунтуватися на довготривалих партнерствах.