Pendorong Behavioral Intention di Kalangan Non-Muslim Terhadap Halal Kosmetik di Indonesia

Penelitian ini membahas tentang pendorong behavioral intention di kalangan non-muslim terhadap halal kosmetik di Indonesia. Penelitian ini menggunakan teori perilaku konsumen dan menguji pengaruh variabel Halal Logo, Halal Brand Image, Halal Awareness, dan Attitude terhadap Behavioral Intention. Penelitian ini menggunakan metode PLS SEM dan mengambil sampel sebanyak 100 responden non-muslim yang pernah membeli dan menggunakan kosmetik halal dengan teknik purposive sampling. Dalam profil responden, didominasi oleh perempuan, usia 17-24 tahun, dan mahasiswa/pelajar.