Storytelling : tool of attraction and mobilization of the moroccan qualified diaspora

Dans un contexte de mondialisation ayant marqué les flux de mobilité internationale des migrants hautement qualifiés. La question d’attraction et de mobilisation des compétences des diasporas est devenue une priorité pour les pays du globe et plus spécifiquement les pays en voie de développement. En effet, les territoires et les organisations sont entrés dans une compétition pour attirer les meilleurs talents. Le Maroc conscient de ce challenge au carrefour des civilisations, connu par sa riche histoire d’émigration continue de subir différentes formes de mouvements humains. La théorie du rattrapage économique de la migration souligne l’importance du brain gain au détriment d’un brain drain. La diaspora marocaine constituant un réservoir de compétences pourrait être mise au service du développement économique du Maroc. En effet la pratique de storytelling comme outil marketing et du branding tirant ses origines du domaine de la narratologie pourrait constituer une piste intéressante pour influencer les perceptions de la diaspora marocaine hautement qualifiée pour engendrer le comportement attendu. Notre objectif de recherche est de contribuer aux réflexions scientifiques et managériales sur le potentiel d’adopter une approche branding en conceptualisant le storytelling dans le processus d’attraction et mobilisation de diaspora qualifiée pour le développement de l’économie marocaine. En effet, cet outil a été utilisé dans différents contextes comme celui de la consommation des biens, le tourisme et le recrutement afin de générer une bonne réputation et augmenter le ratio de confiance au sein de la communauté ciblée.