El desarrollo de políticas estratégicas turísticas a través de la marca acontecimiento en el municipio de Elche (2000-2010)

Los acontecimientos especiales se erigen en el contexto municipal en verdaderos subproductos que sirven para reforzar el valor propio de cada ente territorial, al generar o reforzar las
políticas estratégicas turísticas. Es muy frecuente que tales acontecimientos proyecten su identidad
visual mediante marcas impactantes; en consecuencia, la creación, gestión y desarrollo de la marca
acontecimiento se convierte en un factor clave en la difusión del sub-producto turístico. Como activo
intangible de carácter estratégico no sólo sirve como refuerzo de los valores y atributos de la marca
ciudad sino que, además, constituye una variable sumamente relevante en procesos orientados a
cristalizar la reputación de los territorios. En este artículo se expone la gestión de tales activos en el
municipio de Elche durante la última década, a partir de diferentes elementos identitarios claves en
su estrategia de reposicionamiento turístico.