ANTHROPOLOGIE SYMBOLIQUE DU LUXE : L'OBJET RITUEL ENTRE LE TRADITIONNEL ET L'ACTUEL DANS LES SOCIÉTÉS DE CULTE

Conjointement au champ religieux, le sacré s’étale et prend d’ampleur sur différents secteurs : la culture, la politique, l’art, la consommation… et le luxe ; en tant que signe symbolique de distinction sociale. De ce fait, on peut s'interroger sur la façon dont les grandes marques de luxe peuvent labelliser une telle expérience client, dite de prestige. Cet article démontre la façon dont les produits de luxe commercialisent cette dimension symbolique incarnée dans des pratiques rituelles définissant l’acte d’achat du consommateur des temps modernes, s’opposant radicalement à nos valeurs traditionnelles d’autrefois. Nous identifions trois processus majeurs : le luxe comme une nouvelle forme de religiosité du Nouvel-Âge (I), la valeur symbolique de l’objet de luxe en tant qu’objet rituel (II) et la transmutation des valeurs ancestrales en synchronie et en diachronie afférentes à l’idéologie du prestige dans les sociétés de culte (III).