A GESTÃO ESTRATÉGICA E A ACCOUNTABILITY COMO FATORES POTENCIADORES DA IMAGEM DA FUNDAÇÃO BISSAYA BARRETO

Nas últimas décadas tem-se assistido a uma crescente preocupação por parte das organizações sem fins lucrativos em conquistar legitimidade frente aos stakeholders, surgindo, assim, um interesse em executar uma gestão estratégica e um accountability que transmita transparência e eficácia nas suas atividades. Desta forma, o presente caso de estudo foca-se na gestão estratégica da Fundação Bissaya Barreto, e de que forma a estratégia de marketing e accountability utilizadas são uma ferramenta de promoção da imagem da Fundação junto dos stakeholders. A Fundação Bissaya Barreto é uma instituição particular de solidariedade social de utilidade pública e é reconhecida como uma das maiores de Portugal. Pretende atuar na região centro do país, a apoiar, promover e realizar atividades nos âmbitos Social, Educação, Saúde, Cultura e Formação Profissional.