Suivre des influenceurs sur les réseaux sociaux : une application de la théorie du comportement planifié en France

Cette base de données est issue d’une enquête quantitative par questionnaire (n= 386, année 2020). Elle est construite sur la base de la théorie du comportement planifié. La variable dépendante est le fait de « suivre » des influenceurs sur les réseaux sociaux.

Contenu de la base de données

Le questionnaire comprend les mesures suivantes : 4 variables de segmentation, la notoriété spontanée (1 item), le comportement de l’individu (2 items : fréquence et récence), l’intention comportementale (2 items dont 1 d’identité personnelle ; cf. infra pour la justification théorique), les croyances sur les bénéfices attendus (9 items), l’attitude (3 items), les croyances sur les freins perçus (8 items), la perception de contrôle sur le comportement (2 items), les normes descriptives (2 items), les normes injonctives (2 items), 4 variables de signalétique. L’administration étant réalisée en ligne, la base de données comprend également une variable « temps de saisie » du questionnaire qui pourra servir à épurer la base. Toutes les variables à échelle sont mesurées en 6 points.