EXPERIENCIAS INTERACTIVAS COMO ACCIONES PROMOCIONALES DE MARCA.

El presente artículo propone, inicialmente, realizar una mirada sobre algunas experiencias con medios interactivos digitales y el aprovechamiento de su potencial poético en la creación de acciones promocionales de marca. Propuestas cada vez más deslumbrantes, creativas y encantadoras, cuyo lenguaje híbrido (fruto de singulares combinaciones de narrativas, ambientes y medios interactivos) ha configurado toda una nueva gama de productos publicitarios transmediáticos. En esa secuencia, a través de los lentes de la publicidad, el marketing y el diseño de experiencias interactivas, son analizadas algunas de estas propuestas mercadológicas con base en su capacidad para promover conexiones afectivas/mnemónica/sociales entre sus participantes y con los valores de la marca que promocionan. Análisis a partir del cual, finalmente, se apuntan algunas de las transformaciones que dicha tendencia ha traído para los campos del diseño de experiencias interactivas, las relaciones sociales contemporáneas y la comunicación publicitaria actual.

O presente artigo propõe, inicialmente, um olhar sobre as experiências com mídias interativas digitais e o aproveitamento do seu potencial poético na criação de ações promocionais de marca. Propostas cada vez mais deslumbrantes, criativas e encantadoras, cuja linguagem híbrida (fruto das suas singulares combinações de narrativas, ambientes e mídias interativas) tem configurado toda uma nova gama de produtos publicitarios transmidiáticos. Nessa sequência, a través das lentes da publicidade, o marketing e o design de experiências interativas, são analisadas algumas dessas propostas mercadológicas com base na sua capacidade para promover conexões afetivas/mnemônicas/sociais entre seus participantes e com os valores da marca que promovem comercialmente. Uma análise a partir da qual registramse finalmente algumas das transformações que dita tendência tem para os campos da criação de experiências interativas, as poéticas contemporâneas e a comunicação publicitária na atualidade.