La rationalité économique de l'homoéconomicus à l'épreuve des biais cognitifs : une lecture alternative

Résumé

Avec l’abondance des biens et la diversité des choix, le consommateur a introduit plusieurs nouvelles considérations dans la phase de la matérialisation de ses besoins sous forme des désirs, cette opération est associée par des erreurs de jugement expliquées par les biais cognitifs de l’être humain, ce qui impose une nouvelle lecture des modèles et des règles sur lesquels s’appuie le comportement du consommateur.

En se basant sur ce constat caractérisé aussi par l’émergence de l’économie comportementale  notamment avec l’obtention de Daniel Kahneman du « prix Nobel » en sciences économiques sur ses travaux dans ce domaine, j’ai essayé d’éclaircir ce point dans le domaine micro-économie à travers la relecture des lois de la rationalité économique (lois de Gossen,…) pour conclure que le consommateur n’est plus gouverné par les lois de la micro-économie et le passage de ce dernier de « homo-économicus » à « homo-relatives » d’où j’ai pensé de faire un essai de diagnostiquer les variables permettant la construction d’un modèle qui peut expliquer le comportement du consommateur .

On peut dire que l’objectif de cet article est de montrer les anomalies de l’homoéconomicus, la figure qui représente le modèle néoclassique d’un agent économique rationnel qui reste normatif et abstrait, d’où la nécessité de trouver un autre modèle alternatif, plus réaliste, plus performant et pertinent, capable de refléter les vraies motivations du comportement humain et de définir la rationalité économique dans son sens multidimensionnel qui respecte les particularités cognitives et psychosociologiques de l’entité humaine.   

Classification JEL : D910

Type de l’article : Recherche théorique