Intention d'usage des messages réseau-publicitairespar le cybernaute nord-africain: Etude qualitative

Ces dernières années, imprégnées d'une large démocratisation de la publicité sur les réseaux sociaux, nous

cherchons à modéliser la relation entre les stratégies de communication électronique menées sur ces plateformes par une

entreprise pratiquant

le Yield management, et l'attitude du cybernaute nord

-

africain envers cette forme de publicité

sociale.

Dans ce cadre, un modèle de recherche a été élaboré au fur et à mesure que nous avancions dans notre

littérature. Nous avons ensuite cherché à analyser

et contextualiser les différents éléments dudit modèle à travers une

étude qualitative