MARKETING TERRITORIAL : QUELLES SPÉCIFICITÉS POUR LES TERRITOIRES DU SUD ? UNE ANALYSE A TRAVERS LE PRISME D'UNE RÉGION MAROCAINE

Au cours des 20 dernières années, le marketing des territoires a bénéficié d’une attention accrue, à la fois comme pratique et comme sujet d’études académiques. Son expansion rapide dans les territoires peut être expliqué par la mondialisation et son corollaire, le sentiment de concurrence acharnée entre les lieux pour l’attraction des investissements et des visiteurs d’une part, et l’adoption par le secteur public des méthodes et des outils du privé, dans le cadre du courant du managérialisme, d’autre part. En nous basant sur les résultats d’une recherche menée au niveau de la Région de l’Oriental au Maroc, et d’une analyse bibliographique, nous proposons une étude comparée des pratiques de marketing territorial entre deux régions françaises et la région marocaine de l’Oriental, afin d’en définir les similitudes et les différences, dans une tentative de tracer les contours d’une pratique de marketing spécifique aux régions marocaines.