Sağlık Hizmetlerinin Finansmanında Bir Pazarlama Karması Elemanı Olarak Fiyat

Fiyat, kurumlar için hem stratejik bir karar hem de ürüne yönelik tüketici algısını yönetirken kullanılan bir unsur olarak stratejik öneme haizdir. Sağlık hizmetleri alanı ise kendine has özellikleriyle diğer pek çok hizmet türünden ayrışmaktadır. Sağlık hizmetlerinde tüketicinin somut beklentisi şüphesiz tekrar sağlığına kavuşmaktır ve bunun için kendisini sağlık personeline emanet eder. Fakat aldığı hizmetin teknik boyutuna dair bilgi eksikliği hat safhadadır ve bu açıdan ele alındığında fiyatlandırma kararları daha da kritik bir hal almaktadır. Sağlık hizmetlerinin devamlılığı ve ulaşılabilirliği için uygulanan finansman yöntemleri de önemli bir konudur. Bu çalışmada amaç, sağlık hizmetleri sunumunda bir pazarlama karması elemanı olarak fiyat, fiyatlandırma kararları ve sağlık hizmetlerinin finansmanı için kullanılan yöntemlere dair kavramsal çerçevenin aktarılmasıdır.