PERANCANGAN DIGITAL MARKETING MELALUI INSTAGRAM PADA GERABAH BANYUASIN

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi digital marketing pada akun Instagram Gerabah Banyuasin. Penelitian dilakukan pada sentra kerajinan Gerabah Banyuasin yang berjarak tempuh kurang lebih 45 menit dari pusat kota Palembang. Sumber data primer dan sekunder yang digunakan berasal dari studi literatur, wawancara dan dokumentasi produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis SOSTAC yang terdiri dari Situation Analysis, Objective, Strategy, Tactic, Action, dan Control. Hasil analisis menunjukkan bahwa mengoptimalkan profil dan unggahan pada akun Instagram Gerabah Banyuasin dapat menaikkan jumlah pengikut, serta perancangan website Gerabah Banyuasin yang informatif (www.gerabahku.com) sangat bermanfaat dan efeknya bisa dirasakan oleh pengunjung. Berdasarkan hasil penelitian makan strategi yang perlu dilakukan, yaitu fokus pada tahap action dengan merancang logo perusahaan dan katalog produk untuk diunggah pada Instagram Gerabah Banyuasin sebagai strategi digital marketing.