REPRESENTAÇÃO FEMININA NAS PROPAGANDAS DE CERVEJA

Este trabalho tem por objetivo realizar uma pesquisa sobre as representações discursivas acerca do corpo feminino nas propagandas de cerveja. Por meio dos meios de comunicação é comum encontrarmos determinadas propagandas que se apropriam da imagem do corpo feminino de forma sensual e erotizada. Em virtude disso, neste trabalho por meio da disciplina Análise do Discurso com enfoque nos estudos de Eni Orlandi (2009), serão analisadas propagandas nas quais buscaremos identificar representações erotizadas do corpo feminino, ao passo que iremos analisar determinados discursos que compõe as devidas imagens a fim de observamos o modo como a mulher é representada e quais são as implicações que tais enunciados provocam em meio a sociedade. Desse modo, inicialmente será feita uma abordagem acerca das relações de gênero e da construção das identidades sociais. Posteriormente será discutida a representação da figura feminina ao longo dos anos, sobretudo, no que diz respeito à condição histórica da mulher no Brasil durante o período patriarcal em contraste com as transformações que foram ocorrendo no eixo social a partir das mudanças provocadas pela chegada do capitalismo. Com o advento do feminismo e a partir da sua repercussão principalmente nos países ocidentais, a mulher passou a adquirir cada vez mais representação em meio aos âmbitos sociais públicos e privados. Entretanto, apesar das mudanças significativas que ocorreram, na contemporaneidade, as mulheres ainda continuam perpassando por diversas situações constrangedoras, algumas delas frutos deixados pelo legado patriarcal. Assim sendo, em várias esferas sociais (política, religião, mídia) a mulher se torna alvo de preconceito que em determinados momentos se materializam por meio de discursos aparentemente nocivos. Tendo em vista esta problemática, através do gênero propaganda, analisaremos discursos que cultivam representações do corpo feminino da mulher brasileira enquanto produto, ao passo que buscaremos compreender as ideologias imbricadas nos referidos discursos. Com intuito de efetuarmos as análises das devidas propagandas que, por sua vez, serão retiradas da internet por meio de blogs encontrados na plataforma de pesquisa Google e sites de cervejarias específicas, apresentaremos como embasamento teórico os estudos propostos pela AD, com enfoque nos estudos de Eni Orlandi (2009), e para refletir acerca da posição submissa da mulher na sociedade ao longo dos anos, citaremos estudiosos como Saffioti (2004), Bourdie (2007), Teles (1999), entre outros trabalhos e artigos acadêmicos que contribuíram para a constituição desta pesquisa.