PUBLICIDADE ENGANOSA NAS REDES SOCIAIS, REALIZADAS POR INFLUENCIADORES DIGITAIS

Em consequência da consolidação da era digital como ferramenta de grande influência no comportamento dos consumidores, o presente artigo objetiva evidenciar como as propagandas enganosas, realizadas pelos influenciadores digitais, afetam os direitos dos consumidores ante sua hipervulnerabilidade. Para isso, mister dimensionar os desdobramentos da responsabilidade civil em face desses agentes, uma vez que o acesso à informação e o poder de “expressar-se como bem-quiserem” nas redes sociais fez com que os consumidores passassem a dar mais atenção ao tipo de propaganda que realizam, haja vista que a publicidade feita por eles é baseada em um método sutil e descontraído. Ocorre que, essa prática tem deixado alguns consumidores reféns das recomendações, que por vezes não passam de publicidade enganosa, em que parte, os consumidores persuadidos pelo assédio ao consumo desenfreado, se tornam vítimas em face da vulnerabilidade. Nesse aspecto, o presente artigo científico consistirá na análise da influência dessas publicidades feitas nas redes sociais, verificando a aplicabilidade de normas específicas do Código de Defesa do Consumidor, bem como o entendimento doutrinário e jurisprudencial acerca dessa prática abusiva, verificando a responsabilização desses agentes, quais são as ações e omissões por parte das agências reguladoras de publicidade, diante do descumprimento das normas legais de proteção ao consumidor.