МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ КАК БАЗОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СТЕЙКХОЛДЕРОВ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ КАК БАЗОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СТЕЙКХОЛДЕРОВ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ / Н. Ш. Пономаренко // Сборник научных работ серии «Государственное управление».  Вып. 23 : Экономика и управление народным хозяйством. – Донецк : ГОУ ВПО «ДОНАУИГС», 2021. – С.248-254. 

Статья посвящена рассмотрению ключевых аспектов процесса маркетинга отношений как базовой концепции построения партнёрских отношений стейкхолдеров в сфере образования. Проведено научно-практическое обоснование актуальности концепций маркетинга отношений в современных условиях и выделены доминантные элементы. Предложены новые подходы к обновлению содержания взаимодействия стейкхолдеров.
Ключевые слова: маркетинг, отношения, взаимодействие, стейкхолдеры, образование, университет, партнёрский подход, работодатели, предприятия

RELATIONSHIP MARKETING AS A BASIC CONCEPT OF STAKEHOLDER INTERACTION IN THE SPHERE OF EDUCATION / N.SH.PONOMARENKO // Collection of scientific works of the series “Public administration». Issue 23 : ECONOMICS AND MANAGEMENT FOLK ECONOMY. - Donetsk: SEE HPE "DAMPA", 2021. - S.248-254.

The article is devoted to the consideration of the key aspects of the relationship marketing process as the basic concept of building partnerships between stakeholders in the field of education. The scientific and practical substantiation of the relevance of the concepts of marketing relations in modern conditions is carried out and the dominant elements are highlighted. New approaches to updating the content of stakeholder interaction are proposed.
Keywords: marketing, relationships, interaction, education, stakeholders, partnership approach, employers, enterprises