Facebook

Social Networks sind ohne Zweifel als freie Austauschmärkte perfekt geeignet, denn in ihrer Kernidee liegt die Verbindung von Menschen und der Austausch jeglicher Informationen: private Informationen, Fachinformationen, Musik, Fotos, Videos, etc. Facebook, als eine der führenden Social-Networking-Plattformen weltweit, ist nicht nur ein offener Austauschmarkt, sondern kann aufgrund seines Business-Modells zu den „Freeconomics“ gezählt werden. Facebook hat sich von einer studentischen Austauschplattform zu einem über $1B-Business entwickelt. Zu diesem Transformationsprozess haben primär die informationellen und elektronischen Mehrwerte beigetragen. Die informationellen Mehrwerte eines Produkts beschreiben Eigenschaften des Produkts aus Sicht des Users (wie z. B. komparativer, ästhetischer und emotionaler Mehrwert). Ziel ist es hier, diese Mehrwerte im Falle von Facebook zu analysieren und zu zeigen, welche Zusammensetzung der Mehrwerte zur verbreiteten Nutzung dieser Plattform geführt hat. Dabei versuchen wir eine geeignete Parametrisierung dieser Mehrwerte zusammen mit der entsprechenden Skalierung darzustellen. Ein weiterer wichtiger Aspekt dieses Transformationsprozesses ist der wachsende Wunsch zur Selbst-Präsentation im Web, was wiederum durch die Strukturvariablen elektronischer Mehrwerte ermöglicht und verstärkt wird. Die Information, die über Facebook ausgetauscht wird, kann für die Nutzer als Commons gesehen werden – für die Wirtschaft als Ware. Aufgrund dessen Häufigkeit kann der Informationsaustausch als Droge gesehen werden. Die nähere Betrachtung und die Analyse des Business-Modells von Facebook zeigt, inwiefern die „private und freie“ Information als Ware gehandelt wird und ein freier Austauschmarkt zu einem riesigen Geschäft wird. Dazu werden kurz folgende Punkte diskutiert: Leistungsmodell, Erlösmodell, Finanzierung, Umsatz und Gewinnerwartung.