Netnografia, czyli etnografia wirtualna: nowa forma badań etnograficznych

Prezentowany artykuł ma na celu przybliżenie metody etnografii wirtualnej (netnografii) polskim naukowcom z dyscypliny nauk o organizacji i zarządzaniu. Opisuje podstawowe problemy, na jakie napotykają osoby zajmujące się antropologią organizacji, gdy przystępują do badań online. Dotyczą one kulturowej różnorodności społeczności wirtualnych, niefundamentalnych różnic między etnografią wirtualną a tradycyjną, specyfiki interakcji, „tubylczości”, kłopotów z przeprowadzaniem obserwacji, antropologiczną refleksyjnością, a także tematów zaufania i tożsamości społecznej.