El profesional del fundraising en la industria patrimonial cultural: estudio transversal iberoamericano de indicadores convergentes y divergentes entre España y México

La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en

materias de comunicación estratégica y relaciones públicas aplicadas al entorno profesional de

la captación de fondos (fundraising) en el entorno del patrimonio cultural, como industria y alianza

Iberoamericana actual y potencial. Se observan los patrones actuales empleados en el sector,

en su objetivo de obtener y generar financiación sostenible a largo plazo, mediante el estímulo

de inversores y proyectos de Cooperación Internacional provenientes la Unión Europea en

consonancia con la UNESCO.

Se contrastan dos casos de estudio internacionales: España y México, a través de la selección

de muestras territoriales en Málaga y en San Luis Potosí. Se diseña una triangulación

metodológica para cada caso, mediante la combinación de entrevistas en profundidad con

informantes clave, análisis de contenidos y estudios de campo con observación directa de las

buenas prácticas ejercidas en el territorio mexicano y español. Se estudia en primera instancia

el grado de aplicación de herramientas de comunicación y RR.PP. con fines estratégicos para

atraer de forma directa recursos económicos a la gestión del patrimonio cultural (tangible e

intangible) de la región. En alineación con los resultados obtenidos se presentan los parámetros

actuales e indicadores clave del perfil del profesional del fundraising en la gestión cultural pública

y privada