A Content analysis of the roles portrayed by women in commercials: 1973-2008

O principal objetivo deste artigo foi examinar os papéis femininos retratados em propagandas. A questão que motivou esta pesquisa foi: quais são as mensagens sobre as mulheres que têm sido transmitidas para a sociedade por meio das propagandas. Estas representações dos papéis das mulheres na sociedade têm mudado ao longo dos anos? O estudo consistiu em uma análise de conteúdo de comerciais brasileiros transmitidos de 1973 a 2008. Uma amostra probabilística foi utilizada para se selecionar 95 propagandas. Nossos resultados revelaram que algumas representações específicas têm mudado, ao longo dos anos, no entanto, ainda continuam bastante estereotipadas e idealizadas.