L'image numérique de la France à Madagascar

Cette étude pilote analyse la construction de l’image numérique de la France à Madagascar à partir de 3 097 contributions publiques associées à 23 publications Facebook issues de trois médias malgaches : 2424.mg, Orange Actu Madagascar et L’Express de Madagascar.

Mobilisant une approche issue des sciences de l’information et de la communication, l’étude articule analyse des représentations sociales, cadrage médiatique, réception des publics et médiation par les plateformes numériques. Elle montre que l’image de la France ne peut être réduite à une polarité positive ou négative : elle est multidimensionnelle, contextuelle et dépend des thèmes, des communautés conversationnelles, des expériences sociales et des mémoires mobilisées.

Cinq dimensions transversales structurent particulièrement les jugements observés : utilité, asymétrie, souveraineté, responsabilité et réciprocité. L’étude souligne également que les données Facebook constituent des traces numériques situées et ne peuvent être assimilées à une mesure représentative de l’opinion malgache.

Le rapport propose enfin plusieurs implications pour l’analyse de la réputation institutionnelle et la communication stratégique dans les environnements numériques.