A (R)EVOLUÇÃO DO BRANDING
Authors/Creators
- 1. Miami University of Science and Technology (Must)
Description
O livro A (R)evolução do Branding (2023), de Ana Couto, apresenta uma análise abrangente sobre a evolução e aplicação do branding no contexto brasileiro. Dividida em sete partes, a obra aborda desde os desafios da construção de valor até estratégias de rebranding, gestão de propósito e comunicação. A autora, com formação multidisciplinar e experiência internacional, propõe uma metodologia própria baseada em produto, pessoas e propósito, destacando a importância da intencionalidade na criação de valor percebido. O texto enfatiza a relevância da brasilidade como diferencial competitivo e defende que o branding deve ser entendido como processo contínuo. Além de discutir casos nacionais e internacionais, o livro conecta branding a temas contemporâneos como ESG, inovação e estratégia competitiva, tornando-se referência prática e acadêmica para profissionais e estudantes de marketing, administração e comércio exterior.
Abstract (English)
The book The (R)Evolution of Branding (2023), by Ana Couto, presents a comprehensive analysis of the evolution and application of branding within the Brazilian context. Organized into seven sections, the work addresses topics ranging from the challenges of value creation to strategies for rebranding, purpose management, and communication. Drawing on her multidisciplinary background and international experience, the author proposes a proprietary methodology based on product, people, and purpose, emphasizing the importance of intentionality in the creation of perceived value. The text highlights the relevance of Brazilian identity (“Brasilidade”) as a source of competitive differentiation and argues that branding should be understood as a continuous process. In addition to discussing national and international cases, the book connects branding to contemporary themes such as ESG, innovation, and competitive strategy, making it both a practical and academic reference for professionals and students in marketing, business administration, and international trade.
Abstract (Spanish)
El libro La (R)evolución del Branding (2023), de Ana Couto, presenta un análisis integral sobre la evolución y aplicación del branding en el contexto brasileño. Dividida en siete partes, la obra aborda desde los desafíos de la construcción de valor hasta estrategias de rebranding, gestión del propósito y comunicación. La autora, con formación multidisciplinaria y experiencia internacional, propone una metodología propia basada en producto, personas y propósito, destacando la importancia de la intencionalidad en la creación de valor percibido. El texto enfatiza la relevancia de la identidad brasileña (brasilidad) como factor de diferenciación competitiva y sostiene que el branding debe entenderse como un proceso continuo. Además de analizar casos nacionales e internacionales, el libro vincula el branding con temas contemporáneos como ESG, innovación y estrategia competitiva, convirtiéndose en una referencia tanto práctica como académica para profesionales y estudiantes de marketing, administración de empresas y comercio exterior.
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Additional details
Additional titles
- Alternative title (English)
- The Branding Revolution
- Alternative title (Spanish)
- La revolución del branding
References
- COUTO, Ana. A (R)evolução do Branding. 1a impressão. São Paulo: Editora Gente, 2023.