小包裝真的比較貴嗎?臺灣線上包裝米規格、家庭結構與單位價格之市場分析

本研究檢驗臺灣線上包裝米是否存在小包裝單位價格溢價。研究於2026年7月12日透過PChome 24h公開搜尋介面取得514筆去重後商品列表,主分析保留383筆可靠重量觀測。控制商品特徵後,2公斤以下相對3至5公斤的條件價格差約為75.1%。內政部戶政資料另顯示戶籍一人戶占比由2017年的32.5%升至2025年的40.5%。商品列表不含銷量或購買者資料,因此不把家庭小型化表述為價格因果原因。

English: This study analyzes package size and listed unit prices for rice in Taiwan using 514 deduplicated online listings, with 383 observations in the main hedonic-price sample. Small packages are robustly associated with higher listed unit prices, but the data do not identify household demand or causality.