Creación de una Estrategia de Contenidos 100% Asistida por IA: Estudio de Caso en "Droom Ingeniería" - Anexos
Description
Anexos a la memoria del Trabajo Final de Máster Creación de una Estrategia de Contenidos 100% Asistida por IA: Estudio de Caso en “Droom Ingeniería” del MÁSTER EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE MARKETING DIGITAL de la Universidad de Málaga.
RESUMEN
Este Trabajo Fin de Máster tiene como objetivo diseñar, implementar y evaluar una estrategia de contenidos digitales asistida por inteligencia artificial para Droom Ingeniería, una empresa local especializada en cálculo estructural, cimentaciones y asistencia técnica en obra.
Para llevarlo a cabo, se elaboró un diagnóstico de la situación inicial de Droom Ingeniería en el entorno digital con el objetivo de mejorar su presencia y visibilidad, y aumentar su posicionamiento en canales digitales. Durante el desarrollo de la estrategia se han utilizado una serie de herramientas de inteligencia artificial como Chat GPT, Claude y Gemini que han servido de apoyo para ideas de contenido, definición del Buyer persona, redacción de copies, generación de creatividades, planificación en un calendario de contenidos y por último la adaptación de contenido según el canal.
La estrategia creada se llevó a cabo en las redes sociales de Instagram y LinkedIn durante el mes de mayo de 2026, y después de la publicación de los contenidos se realizó un análisis de distintas métricas enfocadas en la visibilidad del contenido, el engagement y el tráfico web. A raíz de ver los resultados obtenidos se llegó a la conclusión de que ha habido una mejora en el engagement, un incremento en la visibilidad del perfil y en el tráfico web procedente de las redes sociales.
Los resultados que se han obtenido a lo largo de la estrategia de contenido han permitido concluir que la inteligencia artificial sirve de gran apoyo para crear una estrategia de contenido en empresas B2B del sector de la ingeniería. Aunque, la supervisión humana deberá de estar siempre presente en estos procesos ya que gracias a ella se garantiza precisión técnica en el contenido, coherencia entre la empresa y el contenido y además una forma correcta de comunicar al público objetivo.
Palabras clave: inteligencia artificial generativa; marketing de contenidos; comunicación digital; ingeniería estructural; estrategia de contenidos; empresas B2B.