Perception de l'image écologique et comportement d'achat : Une analyse empirique du rôle des héritages traditionnels dans les produits cosmétiques au Cameroun

Cet article examine le lien qui existe entre la perception de l’image écologique et le comportement d’achat des produits cosmétiques. A partir d’une étude qualitative par entretiens structurés auprès de 26 utilisateurs de produits cosmétiques écologiques au Cameroun, on observe un lien indirect entre la perception de l’image écologique et le comportement d’achat. L’héritage traditionnel, incarné par des produits comme le « manianga » et le « beurre karité », joue un rôle central dans ce comportement. Les constats traduisent le rôle stimulant que pourrait jouer cette variable dans un processus d’achat de produits cosmétiques. Ainsi, une communication marketing valorisant cet attribut pourrait accélérer le choix des produits cosmétiques par les consommateurs camerounais.

Mots clés : Image écologique, Perception, Comportement d’achat, Héritage traditionnel.