ЦИФРОВІЗАЦІЯ БІЗНЕС-КОНСАЛТИНГУ ТА БІРЖОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЯК ЧИННИК ТРАНСФОРМАЦІЇ СУЧАСНИХ БІЗНЕС-МОДЕЛЕЙ У ПІДПРИЄМНИЦТВІ

Стаття закриває прогалину, пов'язану з недостатньо інтегрованим осмисленням цифровізації бізнес-консалтингу та біржової діяльності в контексті трансформації сучасного підприємництва. У наявному науковому доробку цифрова трансформація бізнес-моделей найчастіше аналізується або на загальному рівні, або в межах окремих секторів, тоді як взаємопов'язаний вплив консультативних сервісів, біржової інфраструктури, цифрових платформ, даних і фінансових технологій на зміну логіки сучасних бізнес-моделей розкрито неповно. Метою статті є теоретичне обґрунтування того, яким чином цифровізація бізнес-консалтингу та біржової діяльності змінює механізми створення вартості, канали взаємодії з клієнтом, способи монетизації та архітектуру сучасних бізнес-моделей у підприємництві. Методологічну основу становлять системний, порівняльний, інституційний і проблемно-аналітичний підходи. У дослідженні використано критичний аналіз наукової літератури, контент-аналіз міжнародних аналітичних матеріалів OECD, UNCTAD, IOSCO, BIS, а також українських нормативних і стратегічних документів у сферах електронної комерції, ринків капіталу, фінтеху та відкритого банкінгу. Установлено, що цифровізація бізнес-консалтингу зумовлює перехід від моделі разової експертної послуги до моделі безперервного аналітичного, платформного та сервісного супроводу клієнта, у межах якої зростає роль даних, хмарних сервісів, алгоритмічних рішень і штучного інтелекту. Доведено, що цифровізація біржової діяльності трансформує біржу з організатора торгів у багатофункціональну цифрову інфраструктуру, яка створює економічну цінність не лише через транзакції, а й через продаж даних, технологічні сервіси, аналітику та цифровий доступ до ринку. Обґрунтовано, що сукупний вплив цих процесів спричиняє платформізацію, сервісизацію, персоналізацію та data-driven трансформацію сучасних бізнес-моделей. Зроблено висновок, що визначальною ознакою нових підприємницьких моделей стає поєднання консультаційної експертизи, цифрової інфраструктури та фінансових технологій в єдиній екосистемі створення вартості. Наукова новизна полягає в інтегрованому розгляді цифровізації бізнес-консалтингу та біржової діяльності як взаємопов'язаних драйверів трансформації підприємництва, а не як відокремлених процесів галузевої модернізації.