ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ РУССКОГО ЯЗЫКА В БИЛИНГВАЛЬНОЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ САМАРКАНДА: ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВОСПРИЯТИЯ

В статье рассматривается функционирование русского языка в билингвальной и полилингвальной наружной рекламе Самарканда. На материале 12 рекламных баннеров выявлены основные модели языкового взаимодействия: параллельный билингвизм, функциональное распределение языков, транслитерация и внутрифразовое переключение кодов. Результаты психолингвистического эксперимента (N=25) показали, что восприятие рекламного текста определяется как языковой компетенцией адресата, так и визуальной иерархией элементов.

Установлено, что русский язык сохраняет устойчивые позиции в рекламном пространстве города, выполняя функции языка коммерческой номинации, технической терминологии и культурного маркера качества.