A nova corrida pela visibilidade nas IAs: entre estratégia real, ansiedade corporativa e reposicionamento do SEO no Brasil

Este working paper analisa a nova disputa por visibilidade orgânica em mecanismos de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e AI Overviews, a partir do reposicionamento do SEO no mercado brasileiro. O estudo discute a ascensão de termos como GEO, AEO e LLMO, diferenciando mudanças estratégicas reais de ansiedade corporativa e de reembalagens comerciais de práticas já consolidadas.

A tese central do trabalho é que a visibilidade nas IAs não substitui o SEO, mas eleva sua exigência técnica, editorial e institucional. Empresas que desejam ser encontradas, citadas e reconhecidas por sistemas generativos precisam fortalecer fundamentos como arquitetura da informação, conteúdo verificável, autoridade de marca, dados estruturados, rastreabilidade e presença consistente em fontes externas.

O paper propõe o framework V.O.I.A. — Visibilidade Orgânica em Inteligência Artificial — como modelo aplicado para orientar empresas brasileiras na construção de presença orgânica em ambientes de busca tradicional e generativa.