Інтеграція штучного інтелекту в рекламні стратегії: сучасні підходи та перспективи

Анотація: Досліджено трансформацію сучасних рекламних стратегій під впливом технологій штучного інтелекту (ШІ). Актуальність дослідження зумовлена необхідністю переходу від традиційних методів просування до інтелектуальних систем управління споживчим досвідом. В основу роботи покладено гіпотезу, що інтеграція ШІ в рекламні стратегії дозволяє не лише автоматизувати рутинні операції, а й кардинально змінити точність прогнозування споживчої поведінки через аналіз великих даних. Методологія перевірки гіпотези базується на комплексному аналізі функціональних можливостей сучасних AI-платформ (HubSpot, Persado) та вивченні їхнього впливу на персоналізацію контенту. Отримані результати підтверджують, що використання алгоритмів розпізнавання мови та предиктивної аналітики забезпечує значне зростання ефективності рекламних кампаній. Окрему увагу приділено етичним аспектам та стандартам маркетингової практики в умовах цифрової трансформації.

Ключові слова: штучний інтелект, рекламна стратегія, великі дані, персоналізація, автоматизація маркетингу.

JEL Classification: M31, M37, O33.

Abstract: Explored the transformation of modern advertising strategies under the influence of artificial intelligence (AI) technologies. The relevance of the study is driven by the need to transition from traditional promotion methods to intelligent consumer experience management systems. The study is based on the hypothesis that the integration of AI into advertising strategies allows not only for the automation of routine operations but also for a fundamental change in the accuracy of consumer behavior forecasting through big data analysis. The methodology for testing the hypothesis is based on a comprehensive analysis of the functional capabilities of modern AI platforms (HubSpot, Persado) and the study of their impact on content personalization. The results obtained confirm that the use of speech recognition algorithms and predictive analytics provides a significant increase in the effectiveness of advertising campaigns. Special attention is paid to ethical aspects and marketing practice standards in the context of digital transformation.

Keywords: artificial intelligence, advertising strategy, big data, personalization, marketing automation.