ENTRE ABSENCE ET HYPER-PRÉSENCE OU COMMENT CONVAINCRE LE CONSOMMATEUR : ANALYSE DES DOMAINES LEXICAUX ET SEMANTICO-CONCEPTUELS D'UN CORPUS DE VIDÉOS PUBLICITAIRES POUR LA PERTE DE POIDS / BETWEEN ABSENCE AND HYPER-PRESENCE, OR HOW TO CONVINCE THE CONSUMER: AN ANALYSIS OF THE LEXICAL AND SEMANTIC-CONCEPTUAL DOMAINS OF A CORPUS OF ADVERTISING VIDEOS FOR WEIGHT LOSS

Résumé : Se fondant sur un corpus vidéo de coaches sportifs spécialisés en perte de poids, cet article propose d’analyser les stratégies publicitaires sous le prisme de l’absence et de l’hyperprésence linguistique de termes liés à la perte de poids tels que le sport ou la nourriture. Dans un premier temps, une analyse textométrique met au jour les fréquences lexicales et fait ressortir les lexèmes sur- et sous-représentés. Dans un second temps, une analyse des domaines sémantico-conceptuels est menée et fait ressortir que, selon les stratégies publicitaires choisies par les coaches sportifs, les domaines sémantiques mis en avant ou au contraire relégués à l’arrière-plan diffèrent.

Mots-clés : discours publicitaire, linguistique outillée, textométrie, perte de poids, absence et hyper-présence.

Abstract: Based on a corpus of videos featuring sports coaches specialising in weight loss, this paper analyses advertising strategies through the lens of the absence and hyperpresence of terms related to weight loss, such as sport and food. First, a textometric analysis reveals lexical frequencies and highlights over- and under-represented lexemes. Secondly, an analysis of semantic-conceptual domains is conducted, revealing that the semantic domains that are highlighted or, conversely, relegated to the background differ depending on the advertising strategies chosen by sports coaches.

Keywords: advertising discourse, corpus linguistics tools, textometry, weight loss, absence and hyper-presence.