АНАЛИЗ РЕБРЕНДИНГА И ГРАФИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТОВ КАК СИСТЕМЫ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Статья посвящена анализу ребрендинга, культурных символов и маскотов как взаимосвязанных элементов корпоративной идентификации. Цель исследования - определить особенности их восприятия потребителями в рамках единой системы визуальной коммуникации бренда. Теоретическую основу составили 14 научных публикаций по проблемам корпоративной идентификации, визуальной идентичности, ребрендинга, культурных символов и маскотов. Эмпирическая база включает результаты опроса 90 респондентов. Установлено, что отношение к современным изменениям корпоративной идентификации и к ребрендингу носит преимущественно условный характер и во многом зависит от качества дизайна. Наиболее высокий уровень поддержки зафиксирован в отношении использования национальных мотивов. Маскоты в восприятии респондентов рассматриваются не как универсальный, а как контекстно обусловленный элемент. Сделан вывод о том, что эффективность корпоративной идентификации определяется уместностью визуального решения, его культурной релевантностью и соответствием типу организации.