Published March 30, 2026 | Version v1
Journal article Open

Dampak Harga, Keragaman Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Indomie di Wilayah Jakarta Pusat

Authors/Creators

  • 1. ROR icon Universitas Nusa Mandiri

Description

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, keragaman produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen terhadap merek Indomie di wilayah Jakarta Pusat baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif, sampel diambil menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dan kriteria usia responden adalah usia minimal 17 tahun, tinggal di wilayah Jakarta Pusat dan aktif mengonsumsi produk Indomie dalam 1 bulan terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan harga, keragaman produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen terhadap merek Indomie. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa Indomie perlu memperkuat strategi komunikasinya dengan menekankan keunggulan praktis melalui kemasan dan iklan, mengembangkan varian baru yang menonjolkan aspek kesehatan, menyeimbangkan promosi tahunan dengan promo rutin, serta mendorong konsumen berbagi pengalaman melalui testimoni dan program referral. Dengan langkah tersebut, minat beli konsumen tidak hanya terjaga tetapi juga dapat berkembang menjadi loyalitas dan promosi dari mulut ke mulut yang efektif.

Files

JAMB 6 (2) Pratama et al.pdf

Files (969.6 kB)

Name Size Download all
md5:54062ff717eed61694b2be97a2e9c41a
969.6 kB Preview Download

Additional details

References

  • Aldo, A. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Warung Chat-O Chato Kota Tangerang). Prosiding: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 3(2), 1–10. Amita, A., & Akhmad, I. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Impulse Buying Pada Produk Famys Concept Store Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(3), 137–149. Aprilyani, R., Zufrie, Z., & Siregar, U. D. (2025). Analisis Kualitas Produk, Harga, Brand Image Dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merk Indomie (Studi Kasus Anak Kost Mahasiswa Universitas Labuhanbatu). JOURNAL ECONOMICS AND STRATEGY, 6(1), 68–80. https://doi.org/https://doi.org/10.36490/jes.v6i1.1740 Ariyanti, R., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie. Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 2(2), 98–109. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i2.645 Aulia, R., Yaaz, K. H., Sabila, S., & Pradini, P. S. (2024). Perubahan Ruang Kota: Tipologi Dan Morfologi Kota Jakarta Pusat Di Era Modern Studi Kasus Kawasan Sudirman-Thamrin. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 31822–31835. Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas Dan Reliabilitas Penelitian Dengan Analisis Dengan NVivo, SPSS Dan Amos. Mitra Wacana Media. C, T. F., & Teofilus. (2020). SPSS: Aplikasi Pada Penelitian Manajemen Bisnis. Media Sains Indonesia. Christian, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Makanan Tradisional Di Mey'S Kitchen. Performa, 7(1), 104–120. https://doi.org/https://doi.org/10.37715/jp.v7i1.1995 Damayanti, D., Wahyuningtyas, Y. F., Asteria, B., Nugroho, M. A. S., Assery, S., Fajar, M. R. N. N., Kuswanto, N. M., Renaldy, F., Umam, M. K., Elyta, E. K., & Risdiyanti, F. D. (2023). Keputusan Pembelian Dalam Perilaku Konsumen. Badan Penerbit STIE Widya Wiwaha. Databoks.katadata.co.id. (2023). Inilah Negara Pemakan Mi Instan Terbanyak Dunia, Ada Indonesia? https://databoks.katadata.co.id/infografik/2023/06/05/inilah-negara-pemakan-mi-instan-terbanyak-dunia-ada-indonesia Dewantaranews.com. (2024). Mie Instan: Di Balik Kenikmatan Cepat Saji, Ada Cerita Sehat yang Terlupakan. https://www.dewantaranews.com/kesehatan/89913877568/mie-instan-di-balik-kenikmatan-cepat-saji-ada-cerita-sehat-yang-terlupakan Fanny, & Jatmiko. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Minat Pembelian Melalui Kepercayaan Mie Instan (Indomie). Nusantara Journal of Multidisciplinary Science (NJMS), 1(5), 1297–1307. Hapsari, A. P., & Utamaningsih, A. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Di Kota Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(2), 347–353. Hardani, H., Andriani, H., Ustiawaty, J., & Utami, E. F. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu. Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif: Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi Dan Regresi Linier Berganda. Penerbit Lakeisha. Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press. Irfanto, A., & Wahyuningtyas, Y. F. (2025). Pengaruh Mixed Bundled Products Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mak–Mak Di Yogyakarta. Ekonomi & Bisnis, 24(1), 48–58. https://doi.org/https://doi.org/10.32722/eb.v24i1.7415 Komara, D. J., Indriani, S., & Firmansyah, R. (2023). Analisis Perkembangan Ekspor Mie Instan Pada Produk Indomie Dari PT. Indofood Di Pasar Global. Jurnal Study and Management Research, 20(1), 13–21. Kurniawan, G. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Beras Organik Melalui Ecommerce. CV. Mitra Abisatya. Latif, P. A., Taan, H., & Mendo, A. Y. (2025). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Gorontalo). E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 12(1), 1–6. Lestari, F. I., Sudiro, D., & Kurniadi, I. (2024). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie Di Surabaya Timur. Soetomo Manajemen Review, 2(9), 1241–1259. https://doi.org/https://doi.org/10.25139/smr.v2i9.9447 Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif: Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif. Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta. Permatasari, I., Nurfarida, I. N., & Suroso, A. (2020). Pengaruh Keragaman Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Joyshop Malang. Jurnal Riset Mahasiswa Manajemen (JRMM), 8(2), 1–5. https://doi.org/https://doi.org/10.21067/jrmm.v6i2.5224 Prayogo, V., Munir, M., & Munawaroh, N. A. (2024). Pengaruh Brand Awarness Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang Produk Mie Instan Indomie Pada Konsumen Warmindo di Kota Kediri. SANTRI : Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam, 2(1), 324–329. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/santri.v2i1.270 Purnamasari, P., Tasya, A., Trifadilah, D. A., & Nuraidah, K. (2024). Inovasi Produk Indomie Dalam Menyesuaikan Selera Global Untuk Menembus Pasar Internasional. Jurnal Ekonomi Manajemen, 28(7), 409–416. Purwanto. (2018). Teknik Penyusunan Instrumen Uji Validitas Dan Reliabilitas Penelitian Ekonomi Syariah. Staia Press. Reken, F., Erdawati, Rahayu, S., Apriansyah, R., Herman, H., Sulfitri, V., Hermanto, Fatmawati, Suprihartini, L., Masliardi, A., Hariyanti, N. K. D., & Tawil, M. R. (2024). Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran. CV. Gita Lentera. Rri.co.id. (2025). Lebih Dari 80% Masyarakat Sering Makan Mie Instan. https://rri.co.id/papua/kuliner/1827524/lebih-dari-80-masyarakat-sering-makan-mie-instan Rumbiati, R. (2021). Personal Selling Dan Sales Promotion Dalam Keputusan Pembelian Sepeda Motor Di Kota Sekayu. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 118–127. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.4697944 Ruslan, D., Nainggolan, I. R. G., Muntaza, K. R., & Sembiring, M. (2025). Analisis Dominasi Indomie Dalam Industri Mie Instan: Teori Kolusi Vertikal. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(2), 866–873. Safitri, M., Ginting, M. B., Syahrin, A. A., & Sihotang, M. R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan. Journal Of Social Research, 1(3), 185–192. https://doi.org/https://doi.org/10.55324/josr.v1i3.38 Shalihah, N. B., MK, O. I., Wulandari, T., Hidayat, R., & Prayoga, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 3(2), 85–93. https://doi.org/https://doi.org/10.37631/ebisma.v3i2.735 Sulistianto, R. H., Haikal, F., Zahra, P. A., & Fitri, D. (2025). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Mi Instan Indomie (Varian Goreng Original) Di Jakarta Selatan. ANALISIS, 15(01), 84–97. https://doi.org/https://doi.org/10.37478/als.v15i01.5302 Tindangen, K., Wuisan, Y., & Aotama, R. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Minat Beli Indomie. Jurnal EHO: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Humaniora, 4(4), 38–47. https://doi.org/https://doi.org/10.70524/af7sns42 Tirtayasa, S., Khair, H., & Satria, Y. (2024). Manajemen Pemasaran Dalam Memoderasi Minat Beli Mobil Lisrik. UMS Press. Topbrand-award.com. (2025). Komparasi Brand Index Kategori: Makanan Dan Minuman, Sub Kategori: Mie Instan Dalam Kemasan. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subkategori=30&tahun_awal=2015&tahun_akhir=2025&brand1=GAGA 100&brand2=Indomie&brand3=mi ABC&brand4=Mie Sedaap&brand5=Sarimi Uluwiyah, A. N. (2022). Strategi Bauran Promosi (Promotional Mix) Dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat. CV. Multi Pustaka Utama. Widyastuti, S. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu Solusi Menembus Hati Pelanggan. UP Press.