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Published March 27, 2026 | Version v1
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Racismo Anunciado: Representações Publicitárias e os Limites da Diversidade no Marketing

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Este artigo analisa campanhas publicitárias polêmicas acusadas de racismo e sexismo, veiculadas por diferentes marcas no Brasil e no exterior. O estudo adota uma abordagem qualitativa, documental e interpretativa, com base em peças visuais e textuais, além de registros de repercussão midiática e institucional. Foram examinados casos como os anúncios da cerveja Devassa, da Benetton, da Bombril, da Duloren, da Dove e da Personal, com o objetivo de compreender como tais campanhas reforçam estereótipos raciais e de gênero, bem como seus impactos sociais e mercadológicos. A análise evidenciou que, ao explorar representações negativas e estigmatizantes, essas peças contribuíram para a manutenção do racismo estrutural e do sexismo no campo da comunicação de massa. Contudo, também se identificaram oportunidades de construção de uma publicidade ética e inclusiva, capaz de valorizar a diversidade e promover transformações sociais. O estudo contribui para o debate sobre os limites éticos da publicidade e aponta caminhos para práticas comunicacionais mais responsáveis e plurais.

Abstract (English)

This article analyzes controversial advertising campaigns accused of racism and sexism, launched by different brands in Brazil and abroad. The study adopts a qualitative, documentary, and interpretative approach, based on visual and textual materials, as well as records of media and institutional repercussion. Cases such as the Devassa beer, Benetton, Bombril, Duloren, Dove, and Personal campaigns were examined in order to understand how these advertisements reinforce racial and gender stereotypes and their social and market impacts. The analysis revealed that, by exploring negative and stigmatizing representations, these campaigns contributed to the perpetuation of structural racism and sexism in mass communication. However, opportunities for the development of ethical and inclusive advertising were also identified, capable of valuing diversity and promoting social change. This study contributes to the debate on the ethical limits of advertising and suggests paths towards more responsible and plural communication practices.

Abstract (Spanish)

Este artículo analiza campañas publicitarias polémicas acusadas de racismo y sexismo, difundidas por diferentes marcas en Brasil y en el exterior. El estudio adopta un enfoque cualitativo, documental e interpretativo, basado en piezas visuales y textuales, además de registros de repercusión mediática e institucional. Se examinaron casos como los anuncios de la cerveza Devassa, Benetton, Bombril, Duloren, Dove y Personal, con el objetivo de comprender cómo estas campañas refuerzan estereotipos raciales y de género, así como sus impactos sociales y de mercado. El análisis evidenció que, al explotar representaciones negativas y estigmatizantes, estas piezas contribuyeron al mantenimiento del racismo estructural y del sexismo en el ámbito de la comunicación de masas. No obstante, también se identificaron oportunidades para la construcción de una publicidad ética e inclusiva, capaz de valorar la diversidad y promover transformaciones sociales. El estudio aporta al debate sobre los límites éticos de la publicidad y señala caminos hacia prácticas comunicacionales más responsables y plurales.

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Alternative title (English)
Advertised Racism: Advertising Representations and the Limits of Diversity in Marketing
Alternative title (Spanish)
Racismo Anunciado: Representaciones Publicitarias y los Límites de la Diversidad en el Marketing

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