La ritualità nella comunicazione d'Impresa. Morfologia, Sintassi e semantica dei video pubblicitari di Eni e Rai

Il contributo proposto si inserisce organicamente nelle attività del progetto PNRR CHANGES – Spoke 2 Rich_Rito e Cultural Heritage, di cui costituisce uno degli sviluppi di ricerca. Il progetto si focalizza sulla valorizzazione del patrimonio culturale immateriale attraverso l’analisi di diverse tipologie di artefatti comunicativi progettati negli ultimi 25 anni da quattro aziende di rilevanza nazionale: TIM, ENI, RAI e Ferrovie dello Stato.

Questo contributo si focalizza sullo studio della dimensione rituale della comunicazione audiovisiva pubblicitaria e sull’analisi sistematica dei video pubblicitari prodotti da due delle aziende selezionate: ENI e RAI. Lo studio riconosce e supera la dimensione della ritualità insita nell’iterazione della trasmissione di questi artefatti, ed esplora la ritualità nel suo significato di reiterazione di consuetudini linguistiche (colori, ritmo narrativo, testimonial, inquadrature) ricorrenti, dinamiche e interpretabili come elementi “rafforzativi” dell’identità dell’azienda e della sua riconoscibilità. L’obiettivo dell'indagine condotta è, perciò, quello di identificare e classificare gli aspetti morfologici, sintattici, semiotici e semantici, rivelando come gli strumenti audiovisivi operino nella costruzione dell'identità e nella valorizzazione strategica del marchio. L’analisi degli artefatti prende in considerazione 22 video pubblicitari delle due aziende selezionate, realizzati a partire dagli anni duemila, e indagati attraverso un framework metodologico articolato. La decodifica, la mappatura e la classificazione dei codici visivi che caratterizzano il linguaggio pubblicitario pone l’accento sulla ritualità quale dispositivo centrale nella costruzione di memorie personali, significati collettivi e nel rafforzamento dell'identità aziendale, offrendo nuove prospettive sulle modalità e i criteri di archiviazione e valorizzazione strategica del patrimonio culturale immateriale.