E-COMMERCE PLATFORMS AS A MECHANISM FOR REGIONAL TRADE INTEGRATION WITHOUT TRADITIONAL CUSTOMS UNIONS

Анотація. У результаті дослідження встановлено, що розвиток логістичної та поштової інфраструктури, зростання експорту цифрових послуг, поширення електронних платіжних систем і підвищення цифрової залученості населення формують комплексну основу для інтеграції національних ринків у платформні екосистеми. Доведено, що електронні майданчики забезпечують зниження трансакційних витрат, стандартизацію торговельних процедур і розширення доступу суб'єктів господарювання до міжнародних ринків без формування формалізованих міждержавних об'єднань. Виявлено відмінності моделей цифрової інтеграції досліджуваних країн, що зумовлені рівнем інфраструктурного розвитку, структурою експорту послуг і особливостями споживчої поведінки. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання під час розроблення стратегій розвитку електронної комерції, цифрової інфраструктури та регіонального економічного співробітництва.