Presencia y gestión de revistas científicas médicas cubanas en Facebook, X y LinkedIn

Introducción: las redes sociales digitales son vitales para la visibilidad e impacto de la producción científica. Sin embargo, se desconoce el estado de la gestión comunicacional de las revistas científicas médicas cubanas en estas plataformas.

Objetivo: caracterizar la presencia y gestión de la divulgación científica de las revistas científicas médicas cubanas en Facebook, X y LinkedIn.

Método: estudio transversal, descriptivo, correlacional, de 2024, donde se analizaron 82 revistas del Registro Nacional de Publicaciones Seriadas de Ciencias de la Salud de Cuba. Se evaluaron variables de presencia, actualización, número de seguidores y dimensiones de comunicación digital (pertinencia, multimedialidad, hipertextualidad e interactividad). El análisis estadístico incluyó correlaciones de Pearson y mapas de calor.

Resultados: el 57,32 % (47 revistas) tuvo presencia en al menos una red. Las revistas presentes en las tres redes pertenecen a universidades médicas (78,57 %). La plataforma de Facebook fue la más utilizada (46,34 %), seguida de X (35,37 %) y LinkedIn (24,39 %). La actualización fue baja (Facebook: 34,09 %; X: 17,24%; LinkedIn: 10,00 %). Las dimensiones de calidad del contenido mostraron valores altos en Facebook y X (>80 %), pero la interactividad fue mínima (<3,5 % en Facebook y X; 10 % en LinkedIn). Se encontraron correlaciones positivas fuertes entre pertinencia, hipertextualidad y multimedialidad.

Conclusiones: existe una discreta presencia, pero con una gestión poco sostenida y escasa interactividad. Se evidencia la urgente necesidad de estrategias comunicacionales integrales y dedicadas para aprovechar el potencial de las redes sociales digitales y aumentar el impacto social de la investigación médica cubana.