ФОРМУВАННЯ АРХІТЕКТУРИ БРЕНДУ СУЧАСНОГО УНІВЕРСИТЕТУ

У сучасних реаліях конкуренція на ринку освітніх послуг в Україні та світі є надзвичайно
високою та вона продовжує постійно зростати. Тенденції загострення конкуренції на освітньому
ринку посилюються завдяки розвитку онлайн-освіти та активізації міжнародних програм
мобільності. Тому вітчизняні виші мають докладати значно більші зусилля для забезпечення
своєї життєспроможності. Велику роль у цих процесах відіграють використання засобів та
інструментів маркетингу та бренд-менеджменту.
Для ефективного формування брендів університетів та на їх базі – архітектури
університетських брендів, важливим є правильне розуміння цих понять та дослідження
механізмів щодо їх створення та розвитку.
У наданому матеріалі проводиться стислий аналіз базових понять, їх найважливіших
складових та основних інструментів формування. Автором розглянуті основні елементи
архітектури університетського бренду та основні напрями діяльності щодо їх формування. За
результатами аналізу запропоновано низку теоретико-практичних висновків.