Sürdürülebilirlik, Yeşil Pazarlamave Yeşil Aklama: Kavramsal Bir İnceleme

Bu çalışma, sürdürülebilirlik, yeşil pazarlama ve yeşil aklama kavramlarını bütüncül bir çerçevede ele alarak, işletmelerin çevresel söylemleri ile gerçek uygulamaları arasındaki tutarlılığı kavramsal düzeyde incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, betimsel bir literatür taramasına dayanmakta olup 2000–2024 yılları arasında gerçekleştirilen güncel çalışmalar analiz edilmiştir. Bulgular, sürdürülebilirlik söyleminin işletmeler için stratejik bir değer yarattığını; ancak bu söylemin giderek artan biçimde algı yönetimi amacıyla da kullanıldığını göstermektedir. Yeşil pazarlama uygulamalarının tüketici güveni ve marka itibarı üzerinde olumlu etkileri bulunmasına rağmen, doğrulanabilir çevresel performansladesteklenmeyen iddiaların yeşil aklama riskini artırdığı belirlenmiştir. Çalışma ayrıca, yeşil aklamanın tüketicilerde genelleşmiş bir şüphecilik yaratarak sürdürülebilir tüketimi olumsuz etkilediğini ve kurumsal güveni zayıflattığını ortaya koymaktadır. Bu bağlamda çalışma, sürdürülebilirlik söylemi ile yeşil aklama arasındaki ayrımı netleştirerek literatüre kavramsal bir katkı sunmakta ve işletmelerin şeffaf, ölçülebilir ve hesap verebilir çevresel iletişim stratejileri geliştirmesi gerektiğini vurgulamaktadır.