ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ АГРАРНОГО СЕКТОРУ УКРАЇНИ НА ОСНОВІ СИНЕРГІЇ ЕКОНОМІЧНИХ І МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ

Анотація. Стаття присвячена дослідженню потреби та практичних механізмів інтеграції економічного управління та маркетингових стратегій в українському аграрному секторі, особливо в умовах воєнного стану. У дослідження проаналізована сучасні виклики, такі як порушення логістичних ланцюгів, втрата частини угідь та необхідність диверсифікації експортних ринків. На основі системного підходу обґрунтовується теза про те, що синергія між економікою та маркетингом формує ключову основу конкурентоспроможності аграрних підприємств. У статті представлено авторську модель взаємозв'язку цих двох підсистем, яка демонструє, як їх циклічна взаємодія забезпечує адаптивність та стійкість бізнесу. Висвітлено зарубіжний досвід та виявлено проблему фрагментарного сприйняття маркетингу керівництвом багатьох вітчизняних агроформувань. Доводиться, що подолання цієї асиметрії та перехід до цілісного управлінського підходу є необхідною умовою для забезпечення економічного відновлення сектору, підвищення доданої вартості продукції та зміцнення позицій України на глобальних ринках.