Published 2026
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Journal article
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Agentic Marketing: Neue Spielregeln und/oder neues Spielbrett?
Authors/Creators
-
1.
Zurich University of Applied Sciences in Business Administration
Description
Autonome KI-Agenten können für Verbraucher:innen die Informationssuche, Produktauswahl und Kaufentscheidungen übernehmen. Experteneinschätzungen zeigen, dass dadurch klassische digitale Touchpoints und bisherige Sichtbarkeitsmechanismen an Relevanz verlieren – Digital-Marketing-Strategien müssen grundlegend neu ausgerichtet werden.
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