LES STRATEGIES ARGUMENTATIVES DANS LE DISCOURS NUMERIQUE : CAS DES INFLUENCEURS ALGERIENS SUR LES RESEAUX SOCIAUX / ARGUMENTATIVE STRATEGIES IN DIGITAL DISCOURSE: THE CASE OF ALGERIAN INFLUENCERS ON SOCIAL MEDIA

Résumé : Notre  recherche porte sur l’étude des stratégies argumentatives  telles qu’elles sont déployées dans le discours numérique des influenceurs qualifiés de rhéteurs de web, dans le contexte algérien. L’objectif de se focaliser sur la communication de web de ces créateurs de contenu consiste à analyser leurs pratiques techno-discursives (Paveau, 2017) pour expliquer la force persuasive (Amossy, 2006) de leur matérialité langagière qui leur permet de devenir des leaders d’opinion (Attruia, 2021) dans l’univers digital, cerner leur vision du monde et leur capacité à influencer une communauté de followers. 

Pour ce faire, nous avons choisi d’analyser trois vidéos porteuses d’un contenu qui a généré un effet polémique (effet de Buzz) durant la période 2022-2023. Afin que nous puissions exploiter ces vidéos qui constituent  un support hyper-structuré regroupant deux canaux de communication à savoir l’image animée et la production verbale réalisée dans un environnement numérique situé à savoir le partage de l’expérience de voyage pour la vidéo n°1-2 tirée de l’Instagram de Nour Brahimi et Khoubaib,  et la réflexion sur la vie sociale  pour la vidéo n°3 réalisée par Ghosto sur Tiktok, nous avons  procédé à la traduction et  la transcription orthographique de leur contenu pour faciliter l’analyse des stratégies argumentatives mobilisées par les influenceurs pour exercer leur autorité à travers cette exposition médiatique.

Mots-clés : discours numérique, influenceur, stratégie argumentative, figure de style, argument.

Abstract: Our research focuses on the study of argumentative strategies as deployed in the digital discourse of influencers described as web rhetors, in the Algerian context. The objective of focusing on the web communication of these content creators is to analyze their techno-discursive practices (Paveau, 2017) to explain the persuasive power (Amossy, 2006) of their linguistic materiality, which allows them to become opinion leaders (Attruia, 2021) in the digital world, to identify their worldview, and their ability to influence a community of followers

To do this, we chose to analyze three videos containing content that generated a controversial effect (buzz effect) during the period 2022-2023. In order to exploit these videos, which constitute a highly structured medium combining two communication channels: animated images and verbal production produced in a digital environment (i.e., the sharing of travel experiences for videos 1-2 taken from Nour Brahimi and Khoubaib's Instagram accounts, and reflections on social life for video 3 produced by Ghosto on TikTok), we translated and transcribed their content to facilitate the analysis of the argumentative strategies used by influencers to exercise their authority through this media exposure.

Keywords: Digital discourse, influencer, argumentative strategy, stylistic device, argument.