Published November 20, 2025 | Version v1
Journal article Open

THE IMPACT OF INFLUENCER MARKETING ON CONSUMER TRUST AND PURCHASE DECISIONS

Authors/Creators

  • 1. Teacher, Termez State University

Description

В данной статье исследуется, в какой степени инфлюенсер-маркетинг формирует доверие потребителей и влияет на решения о покупке в современных цифровых экосистемах. По мере того, как платформы социальных сетей превращаются в гибридные среды развлечений, формирования идентичности и товарооборота, инфлюенсеры становятся убедительными посредниками, которые преобразуют личный авторитет в коммерческую ценность.

Files

89-96.FUN.pdf

Files (717.0 kB)

Name Size Download all
md5:c6c80b88bf6136b684e142fcab7b30bc
717.0 kB Preview Download

Additional details

References

  • 1. Chen Y., Wang D., Yuan Y. Computational advertising: Challenges and opportunities // Marketing Science. – New York: INFORMS, 2019. – Vol. 38(6). – Pp. 849–875.
  • 2. Kahneman D. Thinking, Fast and Slow. – New York: Farrar, Straus and Giroux, 2011. – 512 p.
  • 3. Thaler R., Sunstein C. Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness. – Yale University Press, 2008. – 293 p.
  • 4. Zuboff S. The Age of Surveillance Capitalism. – London: Profile Books, 2019. – 691 p.
  • 5. Diakopoulos N. Algorithmic accountability in journalism // Digital Journalism. – London: Routledge, 2016. – Vol. 3(3). – Pp. 398–415.
  • 6. Mittelstadt B. et al. The ethics of algorithms: Mapping the debate // Big Data
  • 7. OECD. AI and Digital Marketing Report. – Paris: OECD Publishing, 2022. – 104 p.