Языковые средства акцентного выделения в английском рекламном дискурсе

В статье рассматриваются языковые средства акцентирования, которые подчеркивают определенные прагматические аспекты, например, преимущества продукта и характеристики бренда, направленные на усиление его восприятия. Акцентное выделение достигается с помощью лингвистических приемов, обогащающих рекламный дискурс, таких как эмоционально-окрашенная и оценочная лексика, экспрессивный синтаксис, заголовки, выделенные с помощью графических и стилистических средств. Прагматические характеристики, способствующие выразительности, связаны с релевантными социальными ценностями и ожиданиями, преимуществами продукта и характеристиками бренда. Стилистическое обогащение рекламного дискурса достигается посредством метафор, гипербол, параллелизма, игры слов и целенаправленного подбора лексики, способствующих достижению прагматических целей рекламы: привлечению внимания и формированию желаемого отношения аудитории.