СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ WELLNESS-ТУРИЗМА В УЗБЕКИСТАНЕ

Исследование посвящено анализу мировых тенденций wellness-туризма и оценке перспектив их внедрения в Узбекистане. Рассмотрены ведущие направления — медико-ориентированные, бальнеологические, психологические, экологические и цифровые. Методология основана на контент-анализе научных публикаций и сопоставлении международного опыта с национальными условиями. Показано, что современный wellness-туризм эволюционирует от санаторно-курортных форм к персонализированным и технологически интегрированным услугам. Определены конкурентные преимущества Узбекистана: природные ресурсы, климатическое разнообразие и культурная аутентичность. Обоснована необходимость национальной стратегии, цифровизации сервисов и продвижения бренда «Uzbekistan Wellness». Сделан вывод, что адаптация международных практик с учетом местной специфики укрепит позиции страны на рынке и обеспечит устойчивое развитие отрасли.