Plataformas digitais no agronegócio: Estratégias para cooperativas brasileiras

O agronegócio está passando por uma profunda transformação. De um lado, melhoramentos genéticos, novas práticas de manejo e produção que incorporam tecnologias avançadas e novas estratégias para promover a sustentabilidade em todas as cadeias. De outro lado, novas técnicas de gestão da propriedade e a utilização de plataformas digitais que conectam múltiplas soluções e apoiam o produtor na busca de melhores resultados. Definitivamente, a tecnologia chegou com força ao campo, modernizando o agronegócio, mas também exigindo do produtor novas competências e capacidades.

O movimento de criação de plataformas digitais para o agronegócio, por exemplo, é intenso. Casos ilustrativos incluem o John Deere Operations Center, que integra máquinas, dados e uma rede de parceiros conectados para decisões agronômicas em tempo (quase) real; a Bayer Climate FieldView, com ampla presença no Brasil; e soluções como o xarvio Field Manager (Basf), que oferecem prescrição e monitoramento baseados em imagens e séries históricas. No cooperativismo, iniciativas como a SmartCoop, criada por 30 cooperativas agropecuárias gaúchas, sinalizam o papel orquestrador das cooperativas ao oferecerem, num único ambiente, serviços técnicos, integração de dados e facilidades transacionais para milhares de cooperados.

Apesar de existirem vários casos de sucesso, também é notório que ainda há muitas barreiras que precisam ser superadas para desenvolver plataformas digitais e promover a sua adoção entre os produtores rurais. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de pequenos produtores, com pouco poder de investimento e, em muitos casos, resistência à adoção de tecnologias. As cooperativas do agro sentem essas dificuldades na interação com seus associados e compreenderam que precisam acelerar o processo de digitalização e criação de plataformas para atender seus cooperados, ao mesmo tempo que os apoiam para promover o acesso a essa tecnologia.

Neste relatório, apresentamos os resultados de uma extensa pesquisa sobre as barreiras para a criação e desenvolvimento de plataformas digitais no agronegócio. Também elencamos um conjunto de estratégias que podem ser adotadas por cooperativas agropecuárias que queiram avançar na criação de plataformas digitais. Focamos especificamente em recomendações para cooperativas de produtores de café e leite, dois setores importantes do agronegócio brasileiro e nos quais a digitalização também avança com velocidade.