СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ВОВЛЕЧЕННОСТИ И КОНВЕРСИИ В РЕКЛАМЕ С ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТЬЮ: МЕТОДОЛОГИЯ A/B-ТЕСТИРОВАНИЯ И СТАТИСТИЧЕСКОЙ ПРОВЕРКИ ГИПОТЕЗ В SPSS

Данная статья направлена на эмпирическую оценку сравнительной эффективности рекламных кампаний с использованием технологии дополненной реальности по отношению к традиционным цифровым форматам. Основное внимание уделяется измерению количественных показателей потребительской вовлеченности и конверсии. В статье подтверждается гипотеза о том, что интеграция дополненной реальности в рекламные коммуникации существенно повышает их эффективность. Предложенная методика на основе A/B-тестирования и последующего анализа в SPSS предоставляет маркетологам надежный инструмент для оценки ROI иммерсивных кампаний и обоснования инвестиций в AR-технологии.