Estrategias de desvío turístico y uso indebido de reputación cultural en Baños de Agua Santa (2021–2025)
Authors/Creators
- 1. Observatorio Ético de Turismo y Cultura
- 2. Baños de agua santa
Description
Descripción (ES)
Este informe del Observatorio Ético de Turismo y Cultura documenta cómo, entre 2021 y 2025, en Baños de Agua Santa (Ecuador) se consolidó un modelo de promoción turística basado en el uso indebido de reputación cultural y desvío deliberado de visitantes.
El estudio expone las estrategias aplicadas por el parque Bosque Encantado, con el aval de la Cámara de Turismo (CAMTUR) y la promoción institucional del GAD Municipal, que incluyen:
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apropiación de símbolos ajenos (Disney, Harry Potter, duendes pioneros),
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marketing institucional selectivo que invisibiliza a los proyectos culturales originales, y
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manipulación de la narrativa local para simular una “tradición oficial”.
El documento analiza las implicaciones éticas, legales y culturales de estas prácticas, señalando violaciones a la Ley Orgánica de Competencia Desleal (2025), a los artículos 21 y 377 de la Constitución ecuatoriana, y a los principios del Código Ético Mundial del Turismo.
Finalmente, propone acciones correctivas: auditorías de marketing institucional, reconocimiento público a los creadores originales, transparencia en el uso de eslóganes y la creación de un código ético de promoción turística que impida el aprovechamiento de reputaciones ajenas.
🟦 Description (EN)
This technical report from the Observatory of Ethics in Tourism and Culture documents how, between 2021 and 2025, Baños de Agua Santa (Ecuador) adopted a tourism model based on reputation misuse and visitor redirection.
It exposes the strategies of the Bosque Encantado park—endorsed by CAMTUR and the municipal government—including the appropriation of foreign cultural symbols (Disney, Harry Potter, local elves), selective institutional marketing, and narrative fabrication presenting a private project as a local tradition.
The study details the ethical, legal, and cultural implications of these actions and offers structural recommendations for transparent and fair tourism management in Ecuador.
🟨 Descrição (PT)
Este relatório técnico-jurídico do Observatório Ético de Turismo e Cultura analisa as estratégias de desvio de turistas e uso indevido de reputação cultural em Baños de Agua Santa (Equador).
Mostra como o parque Bosque Encantado, com apoio da CAMTUR e do GAD Municipal, utilizou marcas internacionais e símbolos locais sem reconhecimento, criando um modelo de promoção baseado em engano e competição desleal.
Apresenta recomendações para auditorias institucionais, transparência e criação de um código ético de promoção turística.
Notes (Spanish)
Este documento forma parte del Archivo de Defensa Cultural Independiente y del ciclo de publicaciones del Observatorio Ético de Turismo y Cultura (2025).
Su propósito es documentar, analizar y exponer prácticas de corrupción cultural, competencia desleal y manipulación institucional en el ecosistema turístico de Baños de Agua Santa (Ecuador).
El texto complementa los informes previos:
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Doc. 01 – Prácticas de competencia desleal y complicidad institucional
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Doc. 02 – Promoción oficial y discriminación cultural
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Doc. 03 – Poder gremial y conflicto de intereses
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Doc. 04 – Impactos económicos y sociales del turismo extractivo
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Doc. 05 – Apropiación cultural y corrupción turística en América Latina
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Doc. 06 – Corrupción cultural y turismo en Baños de Agua Santa (DOI: 10.5281/zenodo.17329926)
El presente informe (06-02) amplía la investigación introduciendo el concepto de desvío turístico y uso indebido de reputación cultural, como una forma avanzada de explotación simbólica que combina el marketing institucional con la distorsión narrativa.
Se recomienda citar el documento como referencia para estudios sobre ética pública, patrimonio cultural vivo, turismo sostenible y transparencia institucional en América Latina.